Reklam psikolojisi stratejileri ve özellikleri

Hiç televizyonda vicdanını hareket ettiren ya da karıştıran bir reklam gördün mü? Özel aşka sahip birini hatırlıyor musun? Elbette cevap evet. Bu duyuru üzerinde size neden olduğu etki, reklam psikolojisi çalışmalarının sonucudur.

Neden bazı reklam kampanyaları başarılı oluyor ve hafızada kalıyorlar, bazıları ise sadece unutmaya çalışıyorlar? Bu ne şanstır ne de şansın sonucudur. Farklı değişkenleri, faktörleri ve özellikleri dikkate alan bir milimetre çalışmasının sonucudur. Psikolojinin, reklamın halk üzerindeki etkisini nasıl değiştirebileceğini açıklıyoruz.!

Reklam Psikolojisi Nedir?

Bu, disiplinlerarası bir çalışma alanıdır, ortak çalışmanın zorunlu olduğu ve bölümler arasında sürekli destek ve işbirliği çalışması olduğu bir Psikoloji dalıdır. İçinde çok yakınsama tüketimin psikolojik eğilimlerini tahmin etmeye çalışan çıkarlar ve değişkenler.

Reklam, dergi, gazete, radyo, televizyon veya internetteki reklamlarla sınırlı değildir; ama bu pratik olarak bizi çevreleyen her şeyde. Ürünleri mağazalara yerleştirmenin yolu, cips paketlerinin rengini ve boyutunu, kıyafetlerin fiyatını, radyodaki kelimelerin inceliklerini ... Bir ürünü çekici kılan ve dikkatimizi çalan her şey, onu tanıtmak için güçlü bir araç olarak hizmet eder.

Bu nedenle, hepimiz, satın alırken veya tüketirken, kendimizi diğerlerinden ayırmaya çalışırız.. Bu öne çıkma, farklı ve benzersiz olma arzusu, Reklam Psikolojisinin üzerinde hareket ettiğidir.. Bu bireysel farklılıklar ortaya çıktığında, motivasyon veya seçicilik gibi diğer kavramlar da paralel olarak ortaya çıkmaktadır..

Reklam psikolojisinin stratejileri

İnsanların özelliklerini ve tüketim davranışlarını bilerek, medya aracılığıyla daha fazla ikna ve etki yaratabilirsiniz. Nasıl olabilir?

Eğer "dört şey" almak için markete girdiyseniz ve dolu bir sepet bıraktıysanız, tebrikler! Bu bilim dalı tarafından kullanılan tekniklerin kurbanı oldunuz..

Reklam psikolojisi temel olarak 4 stratejiye dayanmaktadır. Tüketici üzerinde bu etkiyi elde etmek için:

• mekanistik: esas olarak psikanalizden yararlanma, insanları aynı slogan veya imajın tekrarı ile koşullandırmaya çalışır. Bu tekrarlama sonuçta bir satın alma reaksiyonu izler.
• inandırıcılık: bir ürünü rakiplerinin üstüne çıkarmayı amaçlar. Bunun için özellikleri veya nitelikleri hakkında bilgi verir ve bunları geri kalanı ile olumlu şekilde karşılaştırır. Çoğunlukla yaratıcılık ve kişisel sezgilerle beslenir.
• yansıtmalı: deneklerin modellerine, kültürlerine ve yaşam tarzlarına odaklanır. Bu, genellikle bunların çıkarları veya görüşleri ile örtüşen ürünleri sunar. Sosyoloji ve antropoloji de önemlidir.
• imalı: İnsanın derinliklerini araştırmak için psikanalitik tekniklerle beslenir. Bir "sihirli ürün" oluşturarak onu çekmek için kullanıcının kaygısı, korkusu, kederi veya stresi üzerine odaklanır..

Başarılı psikolojik ve reklam faktörleri

Tüm reklam kampanyalarının arkasında bir dizi başarınızın dayandığı kardinal kararlar. Bu seçimlerin her birinde Reklam Psikolojisi alanında çalışan profesyoneller, çalışmalarının etkisini tanıtmak için araştırma ve bilgi ve bilgi sağlarlar..

• Reklam özellikleri: renk, tipografi ve kullanılacak görüntülere karar verilir..
• tekrar: yayınlanacak veya yayınlanacak sayı. En eski mekanik stratejilerden biri olmasına rağmen, en etkili olmaya devam etmesi ilginçtir. Felsefesi, bir mesaj ne kadar çok tekrarlanırsa, o kadar çok müşterinin hafızasına kaydedilecektir..
• fiyat: daha düşük bir fiyat daha fazla sayıda satışa eşit değildir. Önemli bir faktör olmasına rağmen (Kara Cuma ateşinin neredeyse her yıl rekor satışlar kırdığını zaten görüyoruz), diğer değişkenler de etkiliyor.
• kanal: duyurunun iletileceği yoldur (radyo, televizyon, İnternet ...)..

Bu şekilde, psikolog belirli bir yaş aralığının tüketim eğilimlerini dikkate almak zorunda kalacaktır. Ama aynı zamanda hedef kitlenin evrimsel gelişim aşaması..

Örneğin, ergenleri hedef alırsak, Internet üzerinden veya akıllı telefon üzerinden kampanya yürütülmesi tercih edilir. Ayrıca, yaşlarına bakıldığında, bu evrimsel aşamada, özellikle hassas, kalıplanabilir ve savunmasız bir kavram olan, kişisel kimliği pekiştirici bir mesaj vermek uygundur..

 "Etkili ikna edici bir mesaj, bireyin psikolojik işleyişini değiştirme özelliğine sahip olan bir mesajdır"

-Vance Packard-

Rengin psikolojisi, Reklamcılıkta esastır

Ayrıca bu profesyoneller Reklam Psikolojisi, kampanya için kullanılan renklere bakmak zorunda çünkü her biri farklı bir şeyi sembolize ediyor. Örneğin, beyaz bir boşluk, saflık ve parlaklık hissi verir. Mavi, tazelik, şeffaflık veya hafiflik; ve hatta uzmanlar yatıştırıcı bir etkiye sahiptir.

Sarı, empati, dışa dönüklük, ışık iletir ve neşe, canlılık ve gençlik verir. Kırmızı, güç, güç, dinamizm, çok dikkat çeker ve aklı teşvik eder. Yeşil, ümidi sembolize ediyor, doğal ve etkisi aynı derecede sakinleştirici..

Gördüğümüz gibi, Reklam Psikolojisinde en küçük detaya kadar önem veriyor. Bu nedenle, bu disiplin insan zihni hakkındaki bilgisine katkıda bulunur. bu reklam kreasyonlarının konusu olan insanlar üzerindeki etki ve ikna olayını iyileştirmek.

Duygusal pazarlama, satın alma duyguları Tüketiciye ürünler sunmak için duygular ve duygular sunun. Çoğu satın alma kararı duyguya ve tüketici ile duygusal bir bağ kurulmasına dayanır. Daha fazla oku "