Duygusal marka ne ve ne için

dağlama duygusal olan halkla duygusal bir ilişki kurmayı amaçlayan bir reklam stratejisi. Yani, şirket ile müşteri arasındaki bağı, sebep yerine duygular yoluyla güçlendirmeyi amaçlıyor. Bu sayede ürünü hem insanlaştırmak hem de ona bağlı çağrışımları iyileştirmek mümkündür..

Özellikle, kelime dağlama marka oluşturma sürecine atıfta bulunmak için kullanılır. Bir ticari marka adı ve ilgili logo veya sembol ile ilgili her şeyin yönetimini içerir. Bu faktörler doğrudan ve dolaylı olarak değerini ve müşterilerin bu konudaki davranışını etkiler..

Bu nedenle, güçlü bir kurumsal kimliğe ve piyasada iyi bir konuma sahip olmak, istikrarlı ve güvenli bir gelir kaynağına sahip olmayı kolaylaştırabilir. Ayrıca, doğrudan rakiplerinizden daha iyi performans göstermenize yardımcı olabilir ve Alıcılarınızın kafasında kendinizi cesaret kırın.

Duygusal marka nedir??

dağlama duygusal bir dizi strateji ve kaynağı kullanır pazarlama halkın duygularıyla bağlantı kurma amacı ile. Aslında, hem itici hem de dönüşümsüz olan satın alma kararlarınızı düşünürseniz, büyük ölçüde duygularınız ve hisleriniz tarafından belirlendiklerini anlayacaksınız.

Duygusal markalaşmaya güvenenler, gerçekte satan şey ürünün duygusudur, isminiz veya marka imajınız tarafından yaratılan duygular ve duygular. Bu nedenle, bu tür bir stratejinin amacı; Hedef kitlenin göbeğinde delmek. 

Bu nedenle, marka imajını yaratırken duyguları plana dahil etmek çok önemlidir. pazarlama. Bu ana hedefi dağlama duygusal. Bu nedenle, akılda tutulması önemlidir Tüketici sadece ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlamakla kalmaz, aynı zamanda iyi hissetmek ister.

Duygusal markalamayı hayata geçirmenin anahtarları

Bu tür bir stratejiyi plana uygulamak ister misiniz? pazarlama bir şirketin Aşağıda bunu elde etmek için bazı anahtarlar bulacaksınız.

• Kullanıcıyı tüketici olarak değil, insan olarak algılar. Apple veya Coca Cola gibi en ünlü markaların çoğu empati üzerine yoğunlaşıyor. Böylece, müşterinin ürünlerine olan güvenini artıran duyguları ile bağlantı kurmaya çalışırlar..
• Önceki kullanıcı deneyimini önceliklendirir. ürün. Önemli olan, sattıklarınızın müşterilerinizi iyi hissettirmesidir. Tamamen ticari veya promosyon bilgisi için. Ayrıca, diğer kişilerin de markanızın prensiplerini güçlendirmesi önemlidir. Bu amaçla, üçüncü tarafların sosyal ağlar hakkındaki görüşleri esastır. Bunun nedeni, kullanıcıların kurumsal bilgilerden çok başkalarının görüşlerine güvenmeleridir..
• İyi bir hikayenin potansiyelinden yararlanın. Markalar güçlü bir anlatı, görsel ve duygusal yapıya sahip değerli hikayelerden yapılmıştır. Dolayısıyla, hikaye anlatımı stratejinizde temel bir bileşen olarak pazarlama duygusal. Bunun için kullanabileceğiniz çok sayıda multimedya aracı var. Örneğin, Storify, Slidestory, Storybird veya Apester, diğerleri arasında.
• Kayıtsız kimseyi bırakma. Kampanyanızın herkese hatırlatmaya çalışın ve kampanyaya devam edin. Böylece, duyumların ve iletilen değerlerin müşterinin aklında kalmasını sağlayacaksınız..

Duygusal marka kullanan markalara örnekler

Duygusal markalaşma ilkelerinin en iyi örneklerinden biri Dove'nin en yeni kampanyalarından biridir. Bu özgüven hakkında bir duyuru denir Gerçek güzellik. Bununla beraber, şirket dijital platformunu yayma amacından çok daha fazlasını başardı.. 50 milyondan fazla insan, Dove'un videosunu 12 günlük bir sürede izlemesinden bu yana izledi.

Bu güne, video Gerçek güzellik skeçler 180 milyondan fazla kez görülmüştür. Ayrıca varolan yüksek güzellik standartlarına baskı yapan milyonlarca kadınla empati kurmayı başardı. Bu şekilde, Bu kampanya, kullanıcıların güçlü duyguları bu şirketin ürünleri ile ilişkilendirmesi için faydalı oldu..

Öte yandan, Apple tartışmasız bu tür bir satış stratejisinde lider markalardan biridir. Son zamanlarda Google tarafından dünyanın en değerli markası olarak üstlenildi, ancak birkaç yıldan beri küresel listede lider. Tasarımları ve mükemmel fonksiyonlara ek olarak, Apple'ın başarısı empatiye dayalı iletişim ve tüketicilerle yakın ilişki kurmayla yakından ilgilidir..

Başka bir örnek Starbucks. Yüksek popülaritesi ve kabulü, fiyatlarına rağmen, iletişiminin temel olarak insan ruhunu ilham ve beslemeye odaklanmış olması nedeniyle.

Kısacası, tüm bu markalar çok zamana, paraya ve birçok ekibin çalışmasına yatırım yapmışlardır. pazarlama dayalı reklam kampanyalarının geliştirilmesinde dağlama duygusal. Bu şekilde kendilerini sektörlerinde en değerli şirketlerden biri olarak konumlandırdılar..

Duygusal pazarlama, satın alma duyguları Tüketiciye ürünler sunmak için duygular ve duygular sunun. Çoğu satın alma kararı duyguya ve tüketici ile duygusal bir bağ kurulmasına dayanır. Daha fazla oku "