Walter Dill Scott, iş dünyasının bu psikoloğunun biyografisi

Walter Dill Scott Amerikalı bir psikologdu Özellikle endüstri alanında uygulamalı psikolojiye birçok katkı yaptı. Biyografisi bize gösterdiği gibi, Dill Scott, reklamın psikolojik temellerini ve insan kaynaklarının mevcut ilkelerini ortaya koydu.

Aşağıda, psikoloji ilkelerini tanıyan ve uygulayan ilk kişi olan Walter Dill Scott'un biyografisini bulacaksınız. Reklamla ilgili olarak bu sonuncusu, çünkü bunun sonuncusunun, işletmelerin dünyasının "sinir sistemi" olduğunu düşünüyordu..

• İlgili makale: "Psikoloji Tarihi: Yazarlar ve Temel Kuramlar"

Walter Dill Scott kimdi? Uygulamalı psikolojide öncünün biyografisi

Walter Dill Scott (1869-1995) Illinois, Cooksville'de doğdu. Northwestern Üniversitesi'ndeki eğitimi sanatsal ve eğitim alanındaydı. Daha sonra Leipzig Üniversitesi'nde Wilhelm Wundt'un danışmanlığında psikoloji okumak için Almanya'ya taşındı. psikoloji ve eğitim alanında felsefe doktora derecesi aldı. 1900 yılında.

Bu derece ile Northwestern Üniversitesi'nde psikoloji fakültesine profesör, laboratuvar direktörü ve daha sonra bölüm başkanı olarak döndü. Ayrıca Ticaret Fakültesi'nde reklam ve uygulamalı psikoloji profesörü olarak görev yaptı..

Bazı meslektaşlarıyla birlikte, Walter Dill Scott, reklam alanının büyük bir geleceği olduğuna inanıyordu. Böylece, 1903'te diğer yazarlarla birlikte yayınladı. Psikoloji ile ilgili olarak reklam konusu olan ilk kitap: Reklamcılık Teorisi ve Uygulaması (Reklam teorisi ve pratiği).

Psikolojiden reklamcılığa

Walter Dill Scott sadece psikoloji ile ilgilenmiyor, aynı zamanda dünya meselelerine de ilgi duyuyor ve geniş bir tarih anlayışına sahipti. Bu, kültürdeki genel yönelimi ile birlikte, reklam olanaklarını popüler bir eğitim gücü olarak görmesini sağladı; bu, azar azar onu, bazı doğruluk ve etkinlik standartlarını tanımlamaya yönlendirdi..

Çok geçmeden, reklamın zihninde değişiklikler yapabileceğini fark etti., Aklı yöneten yasalar dikkate alınmalıdır Bir reklamın etkili olup olmayacağını belirlemek için. Başka bir deyişle, reklamcılığın istismar edilebilecek psikolojik bileşenleri olduğunu öne sürdü..

Ayrıca, Dill Scott reklamları analiz ederken, çoğunun kötü yapıldığını fark etti. O andan itibaren onları nasıl iyileştirebileceğini merak etmeye başladı ve ulaştığı sonuçlardan biri, ilk işin duyuruları hazırlamak için uygun nitelikli kişileri seçmesiydi..

Demek ki, etkili reklamcılığın temel özelliklerinin ötesinde, Dill Scott Bir satıcının başarılı olması için gerekli nitelikleri dikkate almaya başladı. Böylece, hızla reklam psikolojisi alanında ve insan kaynaklarının seçimi ve yönetimi alanında bir numaralı otorite haline geldi..

Buna karşılık, reklamcılık ve personel yönetimi, uygulamalı psikoloji için çok önemli bir kapı açan işletme alanı için iki ana unsur olarak konumlandırıldı..

• İlgili makale: "Pazarlama ve Reklamcılıkta 7 Anahtar Psikoloji Uygulaması"

Personel yönetimine ve seçimine katkılar

1908-1915 yılları arasında Walter Dill Scott, Amerikan Tütün Şirketi (Amerikan Tütün Şirketi) için bir satıcı seçme çalışması yürütmüştür. Amacı, sistematik bir satıcı seçimi için kriterler geliştirmek ve test etmektir..

Bunun için başladı Personelin işe alınmasından sorumlu olan görüşmecinin nasıl çalıştığını yakından gözlemlemek. Çok geçmeden, kendisine gereken bilgiyi vermeyen, "ver ya da al" olarak tanımladığı basit bir yöntem kullandıklarını anladı..

Böylece Scott, şirketin en başarılı satıcılarına sahip olan nitelikleri incelemeye ve doğrudan analiz etmeye başladı. Daha sonra, bu nitelikleri araştırma ekibiyle ve şirketin görüşmecileriyle tartıştı. Bu, başvuranların istenen niteliklere ulaşıp ulaşmadığını belirleme konusunda görüşmecileri eğitmesine izin vermiştir..

Sonunda, Scott ve ekibi, görüşmecilerin etkili bir şekilde satıcıları seçtiklerini tam olarak gösterene kadar yaklaşımlarının uygulanmasını denetlemiştir. Sonuç, Scott'ın edinmesine neden olan şirket için çok önemliydi. personel değerlendirme ve yönetiminde daha fazla görev aynı şirket içinde ve daha sonra diğer.

• Belki de ilgileniyorsunuz: "Çalışma ve örgüt psikolojisi: geleceği olan bir meslek"

Önemli işler

1903-1917 yılları arasında yayınlanan Walter Dill Scott'ın klasiklerinden bazıları: İşletmelerde İnsan Verimliliğinin Artırılması: İşletme Psikolojisine Bir Katkı (İşletmelerde insan verimliliğinin arttırılması: işletme psikolojisine bir katkı), İşletmelerde Erkekleri Etkilemek (Erkekleri iş dünyasında etkilemek), Satıcı Seçmede Yardımlar (Satıcı seçimi için yardım) ve makale Reklam Psikolojisi (Reklam Psikolojisi).

Daha sonra yayınlanan ve büyük etkisi olan diğer kitaplar iş ve reklamcılık alanında Personel Yönetimi (Personel yönetimi) ve Erkeklerle Çalışmada Bilim ve Ortak Anlam (Erkeklerle çalışırken bilim ve sağduyu).

Bibliyografik referanslar:

• Kuzeybatı Üniversite Arşivi (2009). Walter Dill Scott. 14 Mayıs 2018'de alındı. Http://exhibits.library.northwestern.edu/archives/exhibits/presidents/scott.html adresinde bulunur.
• Jacobson, J.Z. (1951). Kuzeybatı Scott. Psikoloji ve eğitimde öncünün hayatı. 14 Mayıs 2018'de alındı. Http://www.angelfire.com/biz/pottershouse/bio-w-d-scott-book001index.html adresinde bulunur.