Beynimizin Wally'yi nasıl bulduğunu biliyor musun?

Elbette Wally'i aradınız, bu, reklamcılığın nasıl çalıştığını anlamamıza yardımcı olacak.. Bazı reklamlar dikkatimizi çeken reklamların nasıl olduğunu araştırdı. ve hafızamız.

Zumosol'un kuzeni gibi efsanevi reklamları hatırlamanız mümkün değil ya da pamuğu kiremitlerden geçiren ve pamuğun aldatmadığından emin olan Tenn'in koruyucusu? Demek istediğim bu.

ABD'de 2009 yılında bir soruşturma yapılmıştır. Hafızamızdaki bu etkiyi araştırdım. ve bu süreçte oynayabileceği hayati rol, açıkça o reklamın hangi markaya ait olduğunu hatırlamak bizi çok etkiledi.

Sırayla, nasıl işlediğimize biraz ışık tutmaya başlayan bir dizi nörolojik çalışma var.Web sitelerinde görsel olarak bilgi ve reklamcılığın dünyada oynadığı rol Online.

Bu yazıda Size dikkatimizi çekmek için reklam verenleri ve web tasarımcılarını kullanan pratik uygulamaları göstereceğim. ve hafıza, kısacası bizim ilgimiz. Bunun için, tüm bunları anlamaya açık bir örnek klasik oyun ya da kitabı olacaktır. Wally nerede??

Wally nerede??

Wally nerede? Pratik ve iyi bilinen bir oyundur ve görsel dikkat egzersizidir.. Martin Hanford tarafından yaratılan bu görsel dikkat oyunu ve alıştırma birkaç düzine kitapta, video oyunlarında, hareketli bir dizide ve hatta bir oyuncu kadrosunda rol aldı..

Wally kırmızı ve beyaz çizgili gözlük, şapka ve kazak bir çocuk sayısız dikkat dağıtıcı arasında gizlenen, onu bulmayı zorlaştıran.

En yüzeysel ayrıntıları bir kenara bırakmak, düşünelim: Görsel olarak dolu veya dolu bir ortamda farklı bir unsur bulmamız ne kadar sürüyor? ¿Gözlerimiz yoğun görsel bir görüntüde Wally'yi nasıl arıyor?, ayrıntılar ve yanlış optik ipuçları dolu?

İki araştırmacının sorusu buydu.: McGovern Beyin Araştırma Enstitüsü müdürü Robert Desimone ve MIT'de sinirbilim profesörü Don Berkey.

Özellikle, iki farklı okulu keşfetmek istediler düşünce:

• ¿Tarayıcı olsaydı dikkatimizi sayfaya yönlendiriyoruz, düzenli bir şekilde ve santimetre santimetre tarafından incelenmesi?
• Veya, aksine,Resmi bir bütün olarak tarıyoruz, Wally'nin nerede olabileceğinin genel modelinde ipuçlarını arıyor?

Cevap her ikisi de gibi görünüyor. Bunun nedeni her iki sistemin de aktif olması ve evrimsel geçmişimizden gelmesidir. Eldeki göreve dikkat etmeliyiz, fakat aynı zamanda aniden dikkatimize ihtiyaç duyabilecek bir şeyi gözden kaçırmamak için çevreyi de analiz etmeliyiz..

Ve beynin bunu yaptığı gibi büyüleyici. Bunu, kelimenin tam anlamıyla, senkronize bir düzende ateşleyen bir dizi nöron yaratarak yapar. Bu senkronizasyonun dikkatimizin yoğunluğunu temsil ettiği görülüyor.

Kalabalıktan Wally'yi arıyorum

Wally'ye geri dönelim.. Nöronlar özel fonksiyonlara sahip olma eğilimindedir. Renkleri seçmede daha iyi olan nöronlara sahibiz, diğerleri şekilleri tanımlamakta, diğerleri desenleri çözmekte ve tanımlamakta.

Wally durumunda, sayfayı taramaya başlamadan önce, En uygun nöronları alıyoruz Wally'nin imajını tanımak için. Örneğin, kırmızı renkte giyinmiş olduğu için kırmızı nöronları alıyoruz. Böylece, Wally'nin "aklımızın gözünde" görüntüsünü yarattık ve onu yakalamaya hazır "dedektif nöronumuz" var..

Foveal bakım ve periferik bakım

Fakat Wally'yi nasıl bulabiliriz? Beynin iki mekanizmasının birlikte çalıştığı yer burasıdır. için daha iyi anlayalım, aralarındaki farkı açıklayalım Foveal bakım ve periferik bakım.

Foveal dikkat, beynimizin gözlerimizi odakladığı yer., Bu da bize ince detaylar toplamamıza izin veriyor. Örneğin, okuduğumuzda, harflerin şeklini almak ve yorumlamak için foveal yaklaşımı kullanırız. Sadece göz takibi son derece dikkat çekicidir. Bu "dikkat merkezi" işlevini temsil eder.

ancak, Beynin gözlere sonra nereye hareket etmeleri gerektiğini söylemesi gerekir.. Bunun için periferik dikkat üzerine kuruludur. Gözümüzün köşesinde dışarıda gördüğümüz şey bu..

Periferik bakım, çok daha geniş bir görüş alanı taramamızı sağlar. Amacı, bu alanda foveal dikkatin yeniden yönlendirilmesini hak eden unsurların olup olmadığını belirlemektir. Periferik görme, brüt görsel hareketlere ve sinyallere sahip olmak için özel olarak ayarlanmıştır. Bunun reklamın etkinliği üzerinde önemli bir etkisi vardır..

Süreç nasıl

Nöronal ekibimizin daha önce aradığımız nesnel kalıbı tanımladığını hayal edin. Bu görüntü prefrontal korteksimize yerleştirildi.. Çevresel görüş sayesinde tüm görüntüyü taramaya başlıyoruz olası eşleşmeleri bulmak için.

Görüntünün en umut verici alanlarını arka plan gürültüsünden ayrıntılı olarak ayırmaya yardımcı olmak için, prefrontal korteksin alanı Ayrıntıları senkronize etmek ve yakalamak için nöronlarımızı düzenleyin. Bu işlem aynı zamanda çok fazla gürültünün karakteristik seslerini yakalamaya da hizmet eder. Örneğin, kalabalık bir meydanda, odanın diğer ucunda çalan bir müzisyene dikkat edin..

böylece, Bizim asıl dikkatimiz, Wally’nin daha muhtemel olduğu görüntünün bazı kısımlarına odaklanıyor.. Wally'nın gerçekten var olup olmadığını belirlemek için daha ayrıntılı bir taramanın devreye girdiği yer burasıdır. Aynı temel teori bir web sitesini ziyaret ettiğimizde de olur..

Dikkatinizi arttırmanın 7 basit ve etkili yolu Dikkatinizi çekmek kolay bir iş değildir. Performansı artırmak için stratejiler kullanılması önerilir. Dikkatinizi artırabilmeniz için anahtarları görüyoruz. Daha fazla oku "